2019年09月24日
西安日报> 2019年09月24日 > 版次: <06> 科教卫时空·古都文苑
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  夜晚的大唐不夜城流光溢彩,游人如织。

  ■记者 雷县鸿 文/图                          

  梳理西安在文旅融合方面的成就,会发现很多亮点,比如文旅产业产值连年增长,西安演艺经典之作的《长恨歌》、即将开街运营西安量子晨、被誉为“最美天街”的大唐不夜城等等。在融合发展中,文化无疑都扮演了核心角色,文旅融合发展也给西安的文化插上了腾飞的翅膀,让西安的历史和文化呈现出了崭新的面貌。金元浦、李仲广等专家表示,西安的历史文化是很多城市无可比拟的,在文旅发展中,要以文化为核心,把西安独特的文化IP开发出来,让厚重的历史文化资源在新时代展现出新的独具西安特色的魅力。

  文旅融合提升西安城市魅力

  9月22日晚,央视《东方时空》栏目以庆祝新中国成立70周年为主题,对在大唐不夜城、西安城墙、高新区、浐灞生态区等地上演的西安光影秀进行了直播,让西安的新气象展示在世人面前。在璀璨夺目的光影秀背后,是西安文旅融合发展取得的丰硕成果。在曲江新区,万千光影的映射下,大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、开元广场人气爆棚,大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等文化雕塑,有了与白天完全不一样的感受,让众多游客流连其间。而散布在大唐不夜城上的小舞台,轮番上演精彩的文化演艺节目,每有音乐响起,都会吸引诸多游客驻足欣赏。游人如织、繁华热闹的“最美天街”,成为西安文旅融合发展最好见证。

  在文旅融合发展上,西安市近年来成效显著,有《长恨歌》儿童舞台剧《哪吒》《再回长安》、西安交响乐团户外公演等众多知名演艺品牌,大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙、汉城湖景区、昆明池景区等众多知名文化旅游项目等,丝路电影节、西部文博会、西安国际时尚周等大型活动成功举办,文旅融合产业规模连年增长……其中,文创产业也是精彩不断,陕西历史博物馆以唐仕女俑为原型打造的“唐妞”,以唐代金银器为背景开发的文创产品以及华清宫“唐宠系列”文创产品等深受游客欢迎,西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品,以及西安话剧院以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等,都巧妙地借用西安的历史文化,成为市场上文创新宠。

  在电竞产业高速发展的当下,落户曲江新区、即将开街运行的西安量子晨,也是西安文旅融合发展的一个亮点。主打电竞、电音、夜文化等概念的西安量子晨将提供集休闲体验、文化娱乐、赛事活动等全要素运营服务,打造城市新经济产业社区和一体化城市时尚潮流中心,推动西安电竞产业发展,成为曲江新区文化新经济、新文创领域的产业新高地和重要承载区。

  西安的知名度还可大幅提升

  西安文旅融合发展取得的成就有目共睹,但在文化IP的开发、文化走出去等方面,还有很大的发展空间。

  中国旅游研究院副院长李仲广认为,西安作为网红城市知名度非常高,但在大众旅游圈,知名度和传播力度相对于国内的其他城市还有提升的空间,“西安是一个伟大的城市,是一个历史悠久的城市,对老百姓来说可亲可敬,但要让游客随时想去,一到之后就想融进去,这种感觉还需要提升。”李仲广表示,还有一个人均消费综合拉动问题,也就是如何把客流转换成商流或者说综合优势,是很多城市的痛点,如果一个项目先从旅游开始,先变成游客,再反过来拉动商业和当地的经济,这就是很难的课题。此外,要处理好旅游规律和商业规律的关系,既要注重旅游规律,也要注重商业规律,二者结合,才能相辅相成。

  记者在采访中了解到,在新的IP开发上,西安有关单位已经做出了有益的尝试,并取得良好的效果,比如西安秦腔剧院创排的秦腔《司马迁》《易俗社》,西安话剧院创排的话剧《柳青》、西安儿童艺术剧院创排的儿童剧《我们是秦俑》等等。在IP开发上,西安文旅融合发展还有很多可以去做。西安的文化IP丰富多彩,现在开发的可以说只占到很小的一部分。比如和故宫博物院相比,西安有关博物馆里的馆藏同样丰富,可供选择开发的IP非常之多。比如故宫博物院借用古代官员的朝珠,开发出了一款耳机,造型古朴极富创意,市场反响良好,具有非常好的借鉴意义。

  打造品牌推动文旅高质量发展

  在如何推动西安文旅融合发展方面,中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为,西安是一线旅游城市,是我国传统文化与旅游融合创新的样板,也是夜游经济的先导城市。夜游经济是当下市民、旅游者游戏、娱乐、文化消费的一种选择。夜游经济从总体来讲,它也是文化创意产业的组成部分,和每个人及旅游者都有着不解之缘。作为经济增长的新动力,它是通过更多的新创意、新的创造性发展,开拓旅游、开拓文化融合的新市场。“文化是夜游经济的内核,西安曲江从2009年就开始做夜游经济,在各方面都做得非常好。但是我们不能停留在这里。有很多方面可以完善和提升。我们需要可持续的发展,将来还可以在养生、健身、戏剧等方面融合发展。除了露天演出,还可以创造出多层次的演出空间,有些人可以欣赏歌剧,有些人可以欣赏传统戏曲,通过不同的沉浸体验空间,制造新的经济增长点。”

  李仲广表示,西安下一步在文旅融合发展方面,要实现高质量发展,需要打造自己的品牌体系。“西安有成百上千的IP,跟国外讲西安,不能只讲西安或者本地的周秦汉唐元素,得讲世界元素。西安可讲的世界元素很多,比如丝路起点、中国唯一的女皇帝、唐长安、兵马俑等等,怎么去讲?需要通过旅游的方式、创新的方式来传递,把第一方阵的IP排列好,建立自己的IP体系,包括品牌工厂等;同时业内企业要向国内外的行业龙头看齐,全力以赴做好数字化升级等。向世界讲中国的故事,对于常来西安的,则可以找一些大街小巷的小故事去讲述,彰显西安这座城市的独特文化魅力。”

  9月22日,以庆祝新中国成立70周年为主题的西安光影秀,通过央视《东方时空》栏目的直播,展现在广大观众面前,让人们看到新时代西安城市的新气象,也让大家领略到了西安在文旅融合发展方面的成就。西安因历史文化广为人知,如何发挥这一独特的城市优势资源?专家们表示,文化是西安最具特色的资源之一,在未来还是要坚定地做好文旅融合,建立自己的IP体系,通过文旅融合的有力推动,向世界讲述西安故事。

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